EVVIVA L'INFOGRAFICA

L'Infografica è la traduzione in immagini di informazioni, metodi e dati statistici, che così vengono semplificati e metabolizzati dal lettore più velocemente e con maggiore facilità. Si tratta quindi di una statistica descrittiva e visiva che punta alla chiarezza e alla efficacia dei dati, combinando estetica e funzionalità. Questo tipo di rappresentazione grafica sta avendo un ruolo sempre più importante nella comunicazione aziendale e non solo, dal momento in cui si è visto che aumenta il coinvolgimento del cliente nell'attività o prodotto, facendo leva sul sincretismo dei numeri e delle percentuali. Le infografiche sono più soggette alla condivisione sui social media per il loro visual appeal, rispetto ad altre soluzione di marketing; hanno contenuti originali e soddisfano l'esperienza di navigazione degli utenti, per cui favoriscono un buon posizionamento nei motori di ricerca; trattengono i visualizzatori sul sito grazie alla grafica accattivante e alla riduzione del tempo per l'acquisizione delle informazioni. I termini da utilizzare in quest'ambito son però diversi: se con la parola 'infografica' intendiamo il mero prodotto grafico, con 'data visualization' ci riferiamo allo studio della rappresentazione visiva, alle modalità per rendere tali dati quanto più accessibili e interessanti per il pubblico, in relazione al contesto di inserimento della infografica e al messaggio conclusivo che si vuole veicolare. Si usa l''information design' per descrivere processi, avvenimenti storici e per rappresentare gerarchie e organigramma, quindi visualizzare informazioni molto dettagliate e schematizzate. Infine si parla anche di 'infografiche editoriali', in riferimento ai dati statistici molto più stylish e contenutisticamente organizzati inseriti nelle pubblicazioni che prima usavano semplici istogrammi e torte. Vedere è più immediato che leggere, quindi il grafico e il numero riassuntivo risultano molto più intuitivi e d'impatto per il lettore, che apprende qualcosa con minor sforzo e dispendio di tempo.